曾经有一位匿名的奢侈品牌高管说：“五年前，中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”面对中国这个庞大的奢侈品消费帝国，各大品牌已开始争先做出调整，抢占先机。孩子是祖国的花朵，同样的，年轻一代也是各大奢侈品帝国未来的最有利资源。
去年开始，各大奢侈品腕表品牌就陆续开始启用年轻偶像明星做代言，抓紧进攻年轻市场一时间成为了品牌们全新的营销概念。香奈儿也于近日开启了全新模式的概念推广——与抖音合作。
情况大致是这样的，抖音新开设了一个「美好生活映像志」的栏目，展映与好物相关的品牌美好生活。而首批入驻的便是香奈儿，7 月 12 日至 7 月 23 日的每天 0 点，「美好生活映像馆」都会上映一支短视频，通过12支段视频展现j12腕表美好的12个小时。
j12一直就是香奈儿腕表中受众范围比较广的系列，时尚年轻化的设计，吸引一种年轻用户的关注。同时也是娱乐圈中不少明星们十分青睐的品牌，由此来看，通过抖音似乎更加接近年轻人。