自2014年苹果推出智能手表之后，瑞表行业就开始受到冲击，如今在苹果发布智能手表之后的6年，再加之疫情原因，传统制表业更是受到严重冲击。据strategy analytics基于行业报告和苹果财报的数据显示，apple watch去年出货量为3070万只，而整个瑞士手表业同期出货量则为2110万只。
数据显示，2018年瑞表的出货量为2420万只，apple watch 为2250万只，此时的 apple watch 已经势头非常旺了，单凭一己之力就即将于瑞表整体出货量碾平了。而一年后的2019年，更是高出整个瑞表行业的45%。
这一数据差异不难想象，为何传统制表业近年来也开始了多种模式的创新之路，毕竟危机越来越大了。值得一提的是2019年，大部分情况还并不包含疫情因素。strategy analytics 高级分析师 steven waltzer 表示：“斯沃琪(swatch)和天梭(tissot)等传统瑞士手表制造商正在输掉智能手表大战。苹果公司正在通过更深的零售渠道提供更好的产品，并吸引了越来越多希望拥有电子腕表的年轻消费者”。
纵观今年瑞表出货量的数据可以更是令人唏嘘，早在前两年，瑞表就因为智能手表而受到冲击，各大集团的管理者也一直在不断尝试，甚至也开始涉足智能领域，但目前来看，效果似乎并不尽人意。那些动辄8千，一万加的智能手表，依旧需要依托安卓及ios才可实现的智能腕表，在市场上的受众，毕竟还是有些窄的。