2021年4月13日，沛纳海正式宣布，演员及歌手李易峰出任品牌代言人，这是继李易峰2015年代言泰格豪雅后的第二个腕表品牌。从泰格豪雅到沛纳海，也是李易峰从型男偶像往硬汉之路转变的过程。
2007年，李易峰参加东方卫视选秀娱乐节目《加油！好男儿》的比赛，获得全国总决赛第八名，从而正式出道；同年，发行首张ep《四叶草》。2009年，发行首张个人专辑《小先生》。2010年，主演都市爱情剧《幸福一定强》、《幸福最晴天》获2011年国剧盛典最佳新演员奖。2012年，在都市爱情剧《真爱谎言》中挑战扮演自闭症患者。2013年，凭借都市爱情剧《千金归来》获得乐视盛典最受欢迎男演员奖。2014年，因古装仙侠剧《古剑奇谭》中“百里屠苏”一角而获得广泛关注，并获得国剧盛典内地最具人气男演员和最具商业价值男演员奖。
2015年7月1日，tag heuer泰格豪雅在上海港汇恒隆广场永华电影城举办了一场别开生面的新闻发布会，正式宣布李易峰成为tag heuer 泰格豪雅大中华区品牌大使，随后的五年间，李易峰无论出席活动还是日常佩戴，均能看到豪雅的影子，最为常见的表款便是卡莱拉、竞潜、摩纳哥系列。
与豪雅的合约结束近两年后，正式成为沛纳海品牌代言人。众所众知，沛纳海一直被表迷们誉为硬汉的代表，尤其是在国外影视剧中，素有硬汉形象的史泰龙，在《敢死队》中也曾佩戴佩戴沛纳海演出。史泰龙同款硬汉腕表也被影迷和表迷们乐道许久。
在与沛纳海的合作，李易峰表示：“沛纳海是唯一拥有优异瑞士制表技艺的意大利高级运动腕表品牌，在探索高级制表之道的同时，始终坚持不懈创新，这一点深深打动了我。回溯品牌的历史，沛纳海不仅植根于传奇起源，更同时拥有眺望未来的远见卓识，这令我十分钦佩。因此我很荣幸能够成为沛纳海的品牌代言人，期望彼此在默契共鸣的同时，能够创造出更为深刻的联结。我也迫不及待地想要探访位于纳沙泰尔的沛纳海创意工坊（laboratorio di idee），与赋予沛纳海腕表鲜明个性的专业制表师们交流，进而探索品牌背后的精湛工艺。”
海报上，李易峰身着西装，腕上搭载的是沛纳海luminor chrono goldtechtm blu notte庐米诺系列红金计时腕表，44毫米的尺寸，表盘9点钟位置设小秒盘，3点钟位置设分钟计时盘。腕表搭载p.9200自动上链机械机芯，提供42小时动力存储。深蓝色鳄鱼皮表带搭载磨砂沛纳海goldtechtm红金梯形表扣，与腕表整体相得益彰。