4月12日，iwc万国宣布吕燕成为品牌大使，这足以引发表迷们的关注。众所众知，腕表品牌启用超模作为代言人的频率远比其他领域偶像明星要少得多，尤其是在国内。提起超模代言腕表，第一想到的应该是国际超模辛迪克劳馥以及其孩子们与欧米茄的关系了。而国内想到的自然是大表姐刘雯，2017年对于刘雯来说可谓是重中之重的一年，这一年她先后拿到了香奈儿腕表形象大使，香奈儿香水与美容品全球形象大使等，商业价值可谓了得。
吕燕曾是蜚声国际的中国首批超模之一，作为中国第一代超模，1999年前往法国开启新的模特生涯，她不仅享誉国际，频频亮相于世界各大杂志封面，也在各大时装秀场上大放异彩。2013年，吕燕决定离开模特舞台，开创自己的女装品牌comme moi并担任主理人。
高级脸、气质、才华横溢是大众多吕燕的评价，iwc万国表首席营销官范思佳（franziska gsell）表示：“comme moi所代表的永恒优雅的风格，以及吕燕女士的热情和创造力，都与iwc万国表秉持的理念完美契合。
在官宣照中，吕燕身着绿色休闲上衣，腕上搭载一枚iwc万国表飞行员系列iw388104腕表，绿色表盘与服装搭配相得益彰，这种美与和谐，以及吕燕对公益事业的投身，或许就是双方简历合作的原因吧。