据相关媒体报道，3月29日索尼在其大型品牌活动上宣布了中国四家索尼直营店开售fes watch的消息，定价1999元。而其实这款手表只是索尼宣布进入时尚产品的第一弹。一款可随意改变表盘和表带设计图案的电子表产品，算是索尼涉猎时尚服饰领域的初步尝试。与市面上很多主打健康监测和通信功能的ag真人国际官网-ag娱乐官网官方网站所不同，索尼的这款被命名为fes watch的电子手表并不想要贴上智能的标签。换句话说，它除了好看之外没有任何作用，这款产品的定位就是时尚饰品。
该产品的表盘和表带均采用电子纸制造而成。此前这种材料多应用于电子书上，例如亚马逊的kindle。但在索尼的开发者眼中，电子纸不仅仅是一块屏幕，而是可以随意改变颜色和图案的“布料”。目前这款手表具有24种图案，按下右上方的按钮后，表盘会和表带共同变化，以配合不同的服装需求。想要在待机状态下查看时间，轻轻晃动手表即可。手表所采用的技术在显示静态画面时不会消耗电量，可实现60天续航时间，并且支持日常级别的防水功能。
这种设计无疑给那些想要在传统ag真人国际官网-ag娱乐官网官方网站上做文章的科技公司提供了新思路，但从创意产生到项目实施，该产品经过了长达一年半的时间。杉上雄纪是索尼新业务创新部、fashion entertainments事业部的总监，也是开发fes watch的人。在进入索尼这个全新的业务部门之前，他的身份是一名索尼电视的软件工程师。
杉上在接受界面新闻记者采访时强调，受技术难度和成本影响，目前所有的fes手表都在日本的索尼工厂进行制造，暂时还不会考虑在中国设厂，产量也不会太大。“日本很多店铺的fes手表已经被抢购一空了。”他说道。
只是相对苹果、三星、摩托罗拉等科技巨头推出的智能手表而言，索尼的这款产品难免显得有些功能单一。在追求高性价比的中国市场，是否有大批消费者愿意为其买单还存在不少变数。
对此，杉上团队并没有计划给这款手表添加应用监测功能，走流行饰品路线是其选择的差异化竞争方式。
除此之外，该团队还打算从开发内容平台和应用场景方面来开拓市场，为用户提供更多的颜色和图案进行下载，说不定会有一天开发出电子纸做成的衣服，只需按一下按钮，便可在休闲服和工作服之间转换。这样的黑科技听上去还是挺有趣的。